Caso de estudio destacado
Splenser Endocrinology: rebuild bilingüe para una práctica médica de Houston
Cómo AI Beacon reconstruyó la infraestructura digital de una práctica de endocrinología que sirve a Houston y Sugar Land — bilingüe EN/ES desde el día uno, arquitectura Vercel + Edge, y un cleanup completo de SEO.
“AI Beacon se tomó el tiempo de entender nuestra misión y objetivos desde el primer día. El plan detallado paso a paso para diseño e implementación fue exactamente lo que necesitábamos. No puedo expresar cuántos cumplidos he recibido sobre el sitio web — refleja verdaderamente nuestra voz y mensaje.”
El cliente
Splenser Endocrinology es una práctica de endocrinología en el área de Houston, fundada y liderada por el Dr. Andres Splenser, MD, FACE. La práctica trata diabetes, problemas de tiroides, trastornos hormonales, y problemas adrenales/pituitarios en dos localidades: Houston y Sugar Land. Una parte importante de los pacientes es bilingüe español/inglés — típico de la comunidad hispana de Houston a la que el Dr. Splenser atiende.
Nuestro rol
AI Beacon diseñó y construyó la infraestructura digital y de marketing de Splenser Endocrinology — sitio, SEO bilingüe, schema markup, configuración de Google Business Profile, y cleanup continuo de SEO. La práctica maneja el lado médico. Cada patrón que funcionó acá es lo que aplicamos con otros clientes.
El punto de partida
La endocrinología en Houston es competitiva. Los sistemas hospitalarios (Houston Methodist, Memorial Hermann, MD Anderson) dominan los resultados de búsqueda con bibliotecas de contenido y presupuestos de SEO masivos. Las prácticas especializadas independientes como Splenser Endocrinology necesitan:
- Establecer autoridad temática en un nicho donde la mayoría de competidores son redes hospitalarias, no médicos independientes.
- Competir en inglés (mayormente pacientes locales angloparlantes) y español (una porción importante de la demografía hispana de Houston, incluyendo poblaciones con prevalencia de diabetes que específicamente necesitan atención endocrinológica en español).
- Recuperarse de backlinks tóxicos heredados — la presencia web anterior había atraído un patrón de backlinks PBN (red privada de blogs) que estaba activamente dañando la autoridad de búsqueda.
- Proyectar credibilidad médica (certificación del board, afiliaciones hospitalarias, fellowships) lo suficientemente claro como para que las señales E-E-A-T de Google favorezcan la práctica.
Qué construimos
- Rebuild del sitio. Migración de SPA hosted en Lovable a Vercel + Vercel Edge Middleware. Metadata por ruta, schema y canonical inyectados pre-hidratación. TTFB más rápido, señales de crawl más limpias.
- Bilingüe desde el rebuild. EN paralelo en / y ES en /es/... con reciprocidad hreflang completa. Reescrituras nativas por idioma (no Google Translate). Voice files escritos por separado para matchear el tono empático y de médico-paciente que el Dr. Splenser usa.
- Schema markup médico. Full MedicalBusiness + Physician + LocalBusiness JSON-LD en cada página. Dos direcciones físicas (Houston + Sugar Land) propiamente modeladas. Certificaciones del board y credenciales destacadas para señales E-E-A-T de Google.
- Google Business Profile. Reclamado, verificado, totalmente optimizado para ambas locations. Categorías médicas ('Endocrinologist' primaria + secundarias relevantes). Horarios, seguros aceptados, idiomas hablados.
- Cleanup off-page. Identificamos una red PBN de 23 dominios tóxica apuntando al sitio. Archivo de disavow subido a Google Search Console. Recovery monitoreado en ciclo de 60 días.
- Baseline + tracking de SEO. Campaña de SEMrush Position Tracking configurada para keywords target (Houston endocrinologist, diabetes specialist Houston, endocrinólogo en español Houston, etc.). Baseline de Authority Score capturado para medir recovery.
- HTTPS + higiene de redirects. Apex splenserendo.com 308-redirects a www.splenserendo.com. Todos los redirects HTTP → HTTPS limpios. Sin mixed content.
Dónde están las cosas
Splenser Endocrinology está actualmente en la ventana de recovery de SEO después del upload del disavow — Google típicamente toma 60-90 días para re-evaluar la autoridad de backlinks después de un disavow de links tóxicos. La infraestructura está shipped e indexada. El contenido bilingüe está live. El compounding de SEO arranca desde acá.
Framing honesto: este no es un caso de "llegamos a #1 en un mes". El SEO médico es trabajo paciente, y recuperarse de links tóxicos heredados es un arco de varios trimestres. Lo que shippeamos es la fundación que hace posible el recovery.
Por qué esto importa para tu práctica médica
La mayoría de los sitios web de prácticas médicas son templates genéricos de servicios de $200/mes. Se ven igual que todas las otras prácticas del rubro, no rankean para las condiciones específicas que tratás, y no tienen plan para los pacientes hispanohablantes que pasan frente a la puerta. Nosotros reconstruimos el stack — schema, contenido bilingüe, GBP, cleanup de backlinks — que le permite a una práctica independiente competir con los sistemas hospitalarios.
Si manejás una práctica especializada en Houston atendiendo a un mercado bilingüe — y estás cansado de vendor lock-in en un builder genérico — eso es lo que hacemos en AI Beacon.